在過去的幾年里，Tiktok發(fā)展迅速，引發(fā)了一系列驚人的口碑事件，吸引了眾多品牌廣告商的關(guān)注。Tiktok給品牌廣告主帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值也在一定程度上促進(jìn)了短視頻營(yíng)銷的新趨勢(shì)。并帶動(dòng)了短視頻代理運(yùn)營(yíng)行業(yè)的發(fā)展。

　　相對(duì)于圖片和文字，短視頻具有更強(qiáng)的替代性和傳播意識(shí)，能夠更深入地滲透到用戶的內(nèi)心深處。抖音傳播的口碑現(xiàn)象就是最好的證明，比如迪奧與抖音合作的“走開”。五彩繽紛的轉(zhuǎn)型“營(yíng)銷”等等。正因?yàn)槿绱耍桃曨l才如此吸引大眾。

　　第一，流動(dòng)價(jià)值:擴(kuò)大品牌覆蓋面。對(duì)于任何品牌來(lái)說，平臺(tái)的用戶數(shù)量是決定他們是否將廣告營(yíng)銷放在平臺(tái)上的首要因素，也是衡量平臺(tái)是否具有廣告價(jià)值的第一個(gè)指標(biāo)。然后，對(duì)于很多品牌廣告主來(lái)說，Tiktok最大的營(yíng)銷價(jià)值自然體現(xiàn)在平臺(tái)上的大量用戶中。此外，Tiktok短視頻用戶的增長(zhǎng)率也很高，在幾個(gè)月的應(yīng)用用戶增長(zhǎng)中排名第一。

　　用戶價(jià)值：提高品牌轉(zhuǎn)化率用戶轉(zhuǎn)換路徑的長(zhǎng)度也是影響品牌營(yíng)銷的重要因素。短視頻營(yíng)銷價(jià)值的體現(xiàn)是否能夠覆蓋主流高質(zhì)量的消費(fèi)群體。在用戶質(zhì)量和短視頻展示方面，Tiktok大大縮短了品牌向用戶的轉(zhuǎn)變路徑，提高了品牌營(yíng)銷效率。從購(gòu)買力和轉(zhuǎn)化率來(lái)看，用戶的Tiktok質(zhì)量相對(duì)較高。Tiktok用戶肖像顯示，用戶群體較年輕，女性用戶與男性用戶的性別比例為6：四是主要輻射三四線城市一線和二線城市，覆蓋主流優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體。

　　產(chǎn)品價(jià)值：在Tiktok上增加品牌互動(dòng)的方法有很多，可以幫助品牌更好地與用戶互動(dòng)，垂直視頻的深度沉浸使品牌信息更容易傳遞。將短視頻與垂直內(nèi)容15秒和60秒相結(jié)合，可有效提高用戶的視覺注意力。相對(duì)于水平視頻模式，點(diǎn)擊效果提高1.44倍，交互效果提高41%。

　　與此同時(shí)，Tiktok還為創(chuàng)意營(yíng)銷提供了更多的思路和新的解決方案，包括品牌主頁(yè)、創(chuàng)意互動(dòng)、內(nèi)容定制、主題挑戰(zhàn)等。短視頻運(yùn)營(yíng)的分工和邏輯也變得清晰。高質(zhì)量熱工作的輻射可以形成場(chǎng)景營(yíng)銷，讓旁觀者參與，自發(fā)成為品牌傳播的紐帶，幫助品牌創(chuàng)造聲譽(yù)。

　　4、技術(shù)價(jià)值：幫助品牌準(zhǔn)確定位受眾。抖音的分散分發(fā)機(jī)制定位于普通用戶。通過技術(shù)和算法洞察用戶行為路徑，建立了高效的UGC內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，并不斷向用戶推薦高質(zhì)量的短視頻。激發(fā)更多用戶參與創(chuàng)作。這就是為什么抖音短視頻如此受用戶歡迎。同時(shí)，在高效短視頻分發(fā)系統(tǒng)的幫助下，抖音可以幫助品牌找到更多相互聯(lián)系的用戶，通過興趣圈實(shí)現(xiàn)二次溝通，擴(kuò)大品牌影響力。例如，在抖音中，阿迪達(dá)斯接近天體(AdidasNeo)不到兩個(gè)月，就積累了121.5萬(wàn)粉絲，播放了1.5億、280萬(wàn)互動(dòng)視頻(關(guān)注+贊+評(píng)論)。通過循環(huán)互動(dòng)形成社會(huì)輻射，吸引更多用戶觀看和參與，品牌可以實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，品牌粉絲的單價(jià)高于非粉絲。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，短視頻正在逐漸取代圖文，成為品牌營(yíng)銷最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，具有替代感、溝通能力強(qiáng)、用戶規(guī)模大、年輕化的特點(diǎn)。如果你想做好自己的Tiktok營(yíng)銷，你必須由專業(yè)人士來(lái)做。天海媒體專注于短視頻內(nèi)容營(yíng)銷。歡迎咨詢。Tiktok在交互價(jià)值、用戶價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值和技術(shù)價(jià)值方面的實(shí)力越來(lái)越被越來(lái)越多的品牌廣告主所認(rèn)可。未來(lái)，他們?cè)诙桃曨l營(yíng)銷中的價(jià)值將得到進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。這也將促進(jìn)短視頻營(yíng)銷時(shí)代的全面到來(lái)。